El panorama digital entra en 2025 con una transformación acelerada. Desde la llegada de GPT-5 hasta las nuevas capacidades de búsqueda en Instagram y la expansión logística de Shopify, los cambios están redefiniendo cómo los usuarios descubren, interactúan y compran en línea.

A continuación, resumimos las novedades más importantes y lo que significan para marcas y profesionales del marketing.

Principales Tendencias de Marketing y Tecnología en 2025

El salto con GPT-5: más allá de la búsqueda

GPT-5 de OpenAI no se presenta solo como un modelo de IA, sino como una nueva puerta de acceso a la información. Con capacidades avanzadas de razonamiento, funciones multimodales y contextos extendidos, desafía la hegemonía de los motores de búsqueda tradicionales.

Impacto para los marketers: Optimizar para la visibilidad en IA será tan importante como el SEO. El contenido estructurado, con fuentes verificables y citas claras, definirá si las marcas son referenciadas por los asistentes impulsados por IA.

Instagram se convierte en motor de búsqueda

La función de búsqueda de Instagram ahora abarca publicaciones, descripciones, comentarios y hashtags. Esto difumina la línea entre redes sociales y buscadores tradicionales.

Impacto para los marketers: Tratar Instagram como una plataforma de descubrimiento. Usar palabras clave basadas en intención en biografías, captions y textos alternativos. Crear contenido evergreen para seguir siendo visibles más allá del momento inicial de publicación.

Flodesk + ManyChat: uniendo chat y email

La integración de Flodesk con ManyChat permite que los leads captados en Instagram, Messenger o WhatsApp fluyan directamente hacia segmentos de email con secuencias automatizadas de nurturing.

Impacto para los marketers: Ahora las empresas pueden mover prospectos del chat al correo sin perder datos, mejorando la personalización y el ROI.

Shopify se expande a la logística

Shopify ofrece ahora gestión de etiquetas de envío y fulfillment directamente desde su plataforma, con tarifas de transporte con descuento.

Impacto para los marketers: Una entrega más rápida y económica se convierte en ventaja competitiva. Los marketers deben destacar la velocidad de envío como parte de la propuesta de valor.

Nuevas funciones de Instagram: Reposts, Friend Map y pestaña de Reels

Instagram ha lanzado herramientas que combinan comunidad, descubrimiento y entretenimiento. Los reposts amplifican el alcance orgánico, Friend Map añade una capa geo-social y la pestaña de Reels refuerza el video corto como motor principal de descubrimiento.

Impacto para los marketers: Las marcas deben priorizar los Reels para la visibilidad top-of-funnel y aprovechar reposts y funciones geo para amplificación y construcción de comunidad.

Pinterest consolida su influencia a largo plazo

Pinterest sigue apostando por la planificación anticipada de temporadas y la adopción de tendencias. El contenido subido meses antes de la demanda máxima continúa generando grandes resultados.

Impacto para los marketers: La consistencia es clave. Crear tableros evergreen y estacionales en formatos variados garantiza tráfico sostenido e incrementa la intención de compra.

Perspectivas para 2025

El 2025 pondrá a prueba la capacidad de las marcas para adaptarse al descubrimiento liderado por IA, los ecosistemas integrados y la fusión entre comercio y comunicación. Los ganadores serán aquellos que:

• Construyan contenido estructurado y visible para IA.
• Traten Instagram y otras plataformas como motores de búsqueda.
• Aprovechen la automatización para conectar recorridos de cliente entre canales.
• Integren la logística y el fulfillment como parte de su narrativa de marketing.

El marketing digital ya no trata solo de visibilidad, sino de presencia en los puntos donde se toman decisiones. En 2025, eso significa ser descubrible no solo por las personas, sino también por los sistemas y plataformas que las guían.